ONEMOB觀點:移動廣告,只把廣告投放給對的人

2019-06-26

隨著極具價格競爭力的高端智能手機的普及,移動網絡的發展以及移動互聯網收費標準的日趨合理,中國智能手機用戶在其移動設備上瀏覽的內容(廣告)也越來越多,其展示的高效性、豐富性使得移動廣告不斷受到廣告主、開發者/媒體、廣告平臺等各方的關注。

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移動設備的發展,使得廣告領域也在不斷成長,借助移動設備的便攜性和實用性,移動廣告行業成為現今最具代表的一個行業。自誕生之日起,移動媒體廣告的玩法也在不斷演變,以下簡單介紹幾種主流形式。

1.banner廣告

banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條,是比較常見的移動廣告展現形式。一般以圖片的形式出現,常見于APP的底部或者頂部。這種廣告比較直觀,容易吸引用戶的注意,但是部分設計不合理的banner可能會對APP內容造成一定的遮擋,影響用戶體驗。這種形式的廣告收益比較平穩,但開發者要注意廣告不要影響APP自身的內容展示。

2.插屏廣告

對比banner形式,插屏廣告形式會更加大氣美觀些,廣告點擊率、轉化率也高于Banner等的廣告形式。插屏廣告主采用了自動廣告適配和緩存優化技術,支持炫酷廣告特效,視覺沖擊力強。但插屏廣告一般是在游戲過關或者暫停的時候彈出,用戶誤點概率很大,用戶體驗易受影響。

3、開屏廣告

開屏廣告幾乎每家APP都用過。當用戶打開APP時,以全屏方式出現約5秒(一般可跳過),可以是靜態圖,也可以是Flash效果,開屏廣告發生在應用加載的幾秒鐘時間內,這段時間用戶精神高度集中,且為全屏展示,廣告效果非常好。

4、信息流廣告

信息流廣告(Feeds Ads),常常在社交媒體或資訊媒體上和正常的信息混在一起,不容易被使別,用戶不知不覺中就將廣告閱讀完了。
目前信息流廣告已經呈現視頻化趨勢,例如朋友圈中經常見到酷炫的視頻信息流廣告。定位精準的信息流廣告非常受歡迎,已經逐漸成為移動媒體廣告的主流。

為提高移動媒體廣告的吸引力,開發者除了自建創意團隊外,也可以通過像ONEMOB這樣專業的流量變現提供商來定制banner廣告、插屏廣告、開屏廣告、信息流廣告和廣告素材數據監測和洞察服務,通過平臺自有的算法和技術實現精準的目標受眾定向。ONEMOB認為,只有把廣告投放給對的人,才能為廣告主和媒體帶來營銷效率和廣告效果的雙提升。

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